Dacă ai rulat campanii pe Google Display Network (GDN) și te-ai trezit cu trafic venit din site-uri dubioase, aplicații de mobil necunoscute și un CTR suspect de mare, nu ești singur. Poate te întrebi: „Mai au vreun rost reclamele display?”

E o întrebare legitimă. GDN promite reach uriaș și costuri reduse per clic, dar dacă nu e gestionată corect, poate deveni o gaură neagră de buget. Hai să punem sub lupă această dilemă și să vedem cum media buying-ul inteligent poate transforma Display-ul într-un canal valoros.

Ce se întâmplă cu GDN în realitate?

Google Display Network este una dintre cele mai mari rețele de publicitate din lume, cu peste 2 milioane de site-uri și aplicații partenere. Asta înseamnă că poți ajunge rapid la o audiență globală, dar și că:

• Plasările pot apărea pe site-uri de calitate scăzută sau cu trafic artificial;
• Aplicațiile mobile pot genera clicuri accidentale, mai ales când reclamele sunt plasate prea aproape de butoanele de navigare;
• AI-ul Google optimizează în funcție de CTR și conversii, dar uneori favorizează volumele, nu calitatea.

De ce se plâng marketerii?

Câteva dintre problemele des raportate:

• Clicuri din aplicații mobile care nu generează sesiuni reale pe site;
• Bounce rate foarte mare și conversii aproape inexistente;
• Lipsă de control real asupra unde apare reclama.

Dacă rulezi o campanie fără să setezi excluderi (aplicații mobile, jocuri, categorii sensibile), poți consuma bugetul într-o zi – fără rezultate.

Când merită să folosești Google Display

Google Display funcționează excelent când:

• Vrei să crești awareness-ul pentru brand sau un produs nou;
• Ai un vizual puternic și un mesaj clar;
• Vizezi remarketing (audiențe care te cunosc deja);
• Rulezi campanii cu targetare contextuală sau prin placement manual.

Cum te ajută media buying-ul să treci la next level

Dacă vrei mai mult control și rezultate mai bune, ia în calcul o strategie de media buying profesional. Asta înseamnă: rezervare directă de spațiu publicitar, formate speciale și plasări garantate.

Avantajele media buying-ului față de GDN automat:

• Expunere garantată: nu depinzi de algoritm, ci știi exact unde apare reclama;
• Formate custom (ex. rich media, interstitial, takeover): mai vizibile și mai engaging decât un simplu banner;
• Rezervare în perioade cheie: ideal pentru lansări sau evenimente atunci când vrei vizibilitate maximă;
• Brand safety și control: alegi exact contextul în care apare reclama, fără surprize neplăcute;
• Mai puțin trafic de slabă calitate și mai multă încredere în rezultatele campaniei.

Concluzie: Merită sau nu?

Dacă bugetul tău e limitat și ai nevoie de conversii clare, alege strategii de media buying personalizate, cu formate vizuale puternice și audiențe clare.

Dacă vrei reach masiv rapid, Display funcționează, dar doar dacă îl controlezi cu grijă.

Nu știi ce variantă e mai potrivită pentru tine? Echipa Digital Atelier Studio îți poate analiza contul și propune un plan media adaptat bugetului tău, fără risipă și cu rezultate vizibile.

Vrei să-ți audităm campania actuală Display? Scrie-ne și hai să vedem unde se duce bugetul tău.